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我为何不看好海大集团鱼料的这次朋友圈营销

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    发表于 2015-9-9 18:58:54 |只看该作者 |倒序浏览
      我为何不看好海大集团鱼料的这次朋友圈营销

      文/ 中国在线看免费观看日本频道论坛 匿名网友

      近日,海大集团华南二区组织了一场声势浩荡的网箱鱼料对比试验结果发布活动,现场邀请了日本一级特黄大片大全户与经销商见证,并实时通过微信朋友圈发布试验结果,发布者大多为海大集团的员工。发布的主要内容是,海大鱼料与“tw”、“AH”、“DBN”等几家饲料厂鱼料的网箱日本一级特黄大片大全对比显示,海大鱼料日本一级特黄大片大全效果大大优于对手。

      海大集团华南二区的相关负责人在接受媒体采访时说,现在一些区域的鱼料市场促销非常混乱,作为当地市场的老大,海大希望帮助日本一级特黄大片大全户辨别饲料质量。这一事件,在博得大量关注,取得不错传播效果的同时,也遭遇了几乎所有涉及的竞争对手的强烈不满与反击。

      海大集团是行业最优秀的企业之一,笔者也一直深怀敬意,但这次海大集团鱼料的朋友圈营销,似乎有点跑偏了。

      首先,从今年9月1日开始实施的新《广告法》角度,海大鱼料的这次朋友圈营销就有踩红线嫌疑。

      朋友圈的自媒体属性非常明显,企业员工大量通过朋友圈进行产品营销,在逻辑上应受《广告法》约束。《广告法》中第十一条:广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的,应当明确表示。此次“海大鱼料朋友圈营销事件”中,“海大豆粕料长速快26.3%,单批鱼可提前20天出鱼,单包料多长5斤鱼”等数据,没有行业认可的第三方参与,可靠性存疑。

      《广告法》中第十三条:广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。海大集团华南二区此次将自已与主要竞争对手的对比日本一级特黄大片大全结果数据,通过员工发布在朋友圈传播,虽然用“tw”、“AH”、“DBN”等字母替代,但在行业内,这几乎等同指名道姓。

      其次,从“海大鱼料朋友圈营销事件”的整个对比实验的设计基础来看,也存在重大瑕疵,并不能让真相变得更清晰。

      我们都知道,饲料是半工业化产品,因原料批次与市场策略变化,同一饲料厂不同批次的合格饲料,质量有时都相差悬殊。海大鱼料在自己组织与设计的这场对比中,即便确实比竞争对手强很多,所有的数据都是真实的。但这也不能说明,海大鱼料在所有时候,所有区域都比对手强。这只是一个点,并不能证明整个面。以这个对自己有利的点,近乎于指名道姓地让对手站台陪衬,利用朋友圈发动营销攻势,这不是一个负责任的大企业应该去做的。

      对海大集团华南二区的同仁来说,这次也或许只是为产品的技术、品质提升与领先感到自豪而发起的分享,但如果试验结果涉及到竞争对手,就很容易让人理解为一种有组织的攻击。而且这种营销的方式,并没有门槛,几乎所有企业都可以去做,如不克制,最终的结果很可能与海大希望帮助日本一级特黄大片大全户辨别饲料质量的初衷相去甚远。

      优于别人的,并不高贵;真正的高贵,是优于昨天的自已。

      “为自己的竞争对手贴负面标签”诚然是一种行之有效的营销方式,但并不是正道,也不利于行业良性竞争,做为行业领导企业的海大集团,这么干并不合适。

      海大鱼料真正值得去对比的,或许是昨天的自已。


      来源:中国在线看免费观看日本频道论坛

      作者:匿名网友


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